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SEO实战:网站页面优化指南

来源:本站原创 浏览:49次 时间:2022-10-28

在花钱买流量的时代,做 SEO 不仅能帮公司省钱,还能帮公司抓住更多有效的、自然的、长尾的流量。
本篇文章会把网站 SEO 的页面优化步骤拆解,让新上手网站 SEO 的人懂得如何开始你的页面优化工作。
开始前,需要有两点提示:
网站里的一个页面优化只需集中优化 2-3 个关键词,不同的页面优化不同的关键词。
不要盲目堆砌关键词,要围绕页面关键词自然写作。
 01外观优化
SEO搜索引擎优化,用户是通过百度等搜索引擎发现我们的网站,第一眼的看到的就是最重要的。
我以关键词“OA系统”为例,实时搜索,这是排在众多竞价广告后自然排名最高的两家公司。
图片
用户第一眼看到的有两个信息:
页面标题
页面摘要
页面标题是页面优化中最重要的一步,页面摘要对 SEO 排名影响不大,但是关乎用户点击。
所以:
页面 SEO 第一步:优化页面标题
页面标题:在代码 title 之间的文字。那如何来写页面标题呢?只需遵守以下几个准则:
2-3 个关键词。这几个核心关键词是整个页面的核心关键词
标题需要与该页面内容相关。
不要重复堆砌关键词(竞争不激烈的 SEO 版块或许如上图堆砌也是一个办法...)
字数限制。百度限制 30 个中文字符,但最好考虑到 PC 端和移动端展示效果。
核心关键词出现在最前面。最前面的会被搜索引擎认为与页面最相关和最重要的,并且用户从左往右看,能第一眼看到。
公司名、品牌名称放最后。字数限制和展示效果限制,公司简称和品牌名放前面会占用重要关键词曝光。但这一条可能在官网首页不适用,在已经做到品牌 TOP 的公司也不适用。
页面 SEO 第二步:优化页面摘要
我们对比下图会发现,排名更高的网站的摘要中出现的关键词次数并没有很多,只有一次,反而排名更低的网站摘要频繁出现关键词。
该图还显示了页面摘要的两种来源:
第一个是搜索引擎根据网站的可见文字,自然抓取;
第二个是建站人员有意识的围绕关键词写作。
可见,虽然第二个摘要关键词出现次数更多,也专门写了摘要,但是确实对排名的影响不大。
但还是需要注意,页面摘要会影响用户的点击。被看到只是第一步,我们的核心是需要用户点进网站发生转化。所以虽然页面摘要对排名影响不大,但是也需要根据关键词和把握用户需求无优化。
01内文优化
页面  SEO 第三步:优化关键词布局
前面一再强调,盲目堆砌关键词,对于搜索引擎效果不大,最后带来的用户体验效果也不好。所以控制关键词在页面出现的度就尤为重要。
这里,还是强调一个原则:以核心关键词来自然写作
写作需要结构,官网一般依循“总-分”或“总-分-总”结构,所以建议:
页面开头:第一句话就出现关键词
正文:简断分布 2-3 关键词
结尾:1次关键词
上述提到的关键词,是页面已经定好的准确的核心关键词。
其实,只要是围绕核心关键词来写作,无需提醒,基本上都能在这几个位置中出现关键词。
除了这几个外,页面中还有一个重要的位置:
H标签。
H ,head 就是标题。
运营排版的小伙伴一定对 H1、H2、H3 等不陌生,因为几乎大多数媒体平台都会有类似设置文章标题的功能。而网站类似。
H 标签对于排名也很重要,搜索引擎在抓取时会认为该内容比普通正文更重要。
所以 H 标题也需要与页面核心关键词相同或相近意思。
需要注意的是,最重要的是 H1,这是页面正文的唯一一个标题,这是最重要的。H2、H3的重要性随后依次递减。
并且,一般而言,标题设置到H3就没有再往下的必要了。
 
页面 SEO 第四步:优化关键词形式
我们已经确定好的几个页面核心关键词一定是准确的,在重要的位置必须完整出现。但是在正文中,我们可以变换关键词的出现形式,增加页面关键词相关度。
近义词:比如说关键词“营销”,在文中可以多次出现其近义词,比如:宣传、传播、推广等。
同义词:搜索引擎已经慢慢能识别到一些同义词,其中分为:
中文同义词:例如电脑和笔记本,手机和电话
英文同义词:例如 SEO 和搜索引擎优化,apple 和 苹果
在编写网站页面正文文稿的时候,就可以用同义词来表述。
拆分词:众所周知,搜索引擎是需要分词的。例如,供应链管理系统,可能会被拆分为三个词:供应链,管理,系统。
所以在正文写作中,我们可以将“供应链管理系统”拆分后的三个词重组或单独展现在文本中。例如:供应链系统,管理系统,供应链管理。
提一句,为什么需要变换关键词的形式,是因为影响网站排名的一个非常重要的因素是:相关性。
你越和这个关键词相关,你的排名就可能越高。所以正文中在不盲目堆砌关键词和考虑用户阅读体验下,变换关键词的出现形式是一个很好的做法。
页面 SEO 第五步:优化图片及链接
1、ALT 文字
首先,我们需要知道,ALT文字会出现在搜索引擎的什么地方?
我在百度图片搜索关键词“OA系统”后,出现了很多与改词相关的文章及网站。我选取了下图作为案例,与上一张图相呼应。
图中需要注意两点:
百度在右上角展示图片的 ALT 文字。说明ALT文字就相当于上文提到的页面标题+摘要,可以被用户搜索到,也可以被用户看到。
“OA系统 ”排在最前面。ALT 文字也需要围绕关键词来写作。
所以,ALT文字也是页面优化需要重视的版块。一般而言,首页或其他重要的页面的图片,建议:
第一个词必须是核心关键词,保证相关性和排名;
文字通顺,有吸引力,用户愿意点击。用户从图片点击就可以直接进入官网,所以要利用好这一展示机会,提升图片的点击率。
搜索引擎对图片的识别和分析能力越来越强,所以对图片的信息优化也需要重视。
2、锚文字
锚文字可以通俗理解成超链接的文本。
在网站内,又分为:站内锚文字和站外锚文字。我认为这两个锚文字前者负责相关性,后者负责权威性,都能对网站排名起到提升作用。
锚文字和链接很重要,值得另起一篇。
下次再说(写不动了)。

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